「時尚」與「AV」以一般常識來說似乎很難連結在一起。說到女孩子，還是要「黑色的長髮」，角色扮演的話則要是「水手服」最好不過了。2001年「turbo向後」導演的「girlfriends」系列雖然打破了這個概念，但大局還是沒有改變。

但是近年拜「倖田來未」之賜，「色得很有型」的說法漸漸一般化，也在AV界產生了變化。只看宣傳照的話，絕對會認為是一般時尚雜誌的照片吧。「情色」與「時尚」原來也可以有相容的空間。

追隨這樣的理念，在日本誕生了新的製作公司「kawaii*」。公司的產品宣傳稿寫著：「在時尚風的地點攝影讓女星穿著可愛的衣服，拍攝可愛的性愛過程。商品封面品質也超越一般的AV作品，以要以絕對可愛的精神逼近消費者」。事實上，只要看的首次推出作品一覽的照片就知道了。

不是大姊姊也不算是羅麗，這樣的青春時尚感，就傳照片中傳遞了出來。另外，從kawaii*專屬藝人「高原彩★」「姫野???♥」的名字中，有沒有發現都加了符號呢？不知道這樣「可愛」的表現是否能抓住更多男性消費者的心。